Jesús Martín Barbero al escribir sobre el papel de los Medios  ha puesto al decir de los cubanos “la tapa al pomo” porque no hay dudas: “en las brechas de la televisión comercial, y en las posibilidades abiertas por los canales culturales, regionales y locales o comunitarios, la televisión aparece como un espacio estratégico para la producción y reproducción de las imágenes que de si mismos se hacen nuestros pueblos y con las que quieren hacerse reconocer de los demás.

Pero ¿es  en las imágenes de la televisión donde la representación de la modernidad se hace cotidianamente accesible a las mayorías? ¿Y la radio, la Internet, los periódicos? El propio Barbero se responde: “Ellos también  median  en el acceso a la cultura moderna en toda la variedad de sus estilos de vida, de sus lenguajes y sus ritmos, de sus precarias y flexibles formas de identidad, de las discontinuidades de su memoria y de la lenta erosión que la globalización produce sobre los referentes culturales.”

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